苹果发布折叠屏iPhone Duo，全系提价强化高端路线

美国苹果以iPhone Duo为核心，明确了高端路线（9月9日，美国西部加利福尼亚州）

美国苹果iPhone折叠屏手机“Duo”售价高达约36万日元（约合人民币1.6万元），超过了日本平均月工资。苹果为什么不惜让部分消费者买不起，也要坚持高端路线？

美国苹果公司进一步明确了智能手机“iPhone”的高端路线。9月9日发布了售价约36万日元（约合人民币1.6万元）的折叠屏手机“Duo”，全部机型价格均较上一代产品上调。苹果寻求以据称超过15亿的忠实用户为基础，兼顾高价格与争取市场份额。

“Duo的售价最低为1999美元（约合30.7万日元）。当然也推出了苹果与合作伙伴（通信公司）提供的以旧换新计划”。

9日，在美国加利福尼亚州的苹果公司总部举行的新产品发布会上，相关负责人在公布该公司首款折叠屏手机的价格后，随即强调了基于以旧换新的折扣。旨在降低购买时的负担，从而推动用户升级换购新产品。

Duo在展开后，能以媲美平板电脑的大屏幕同时操作多个应用。闭合时则是比普通智能手机更宽的矮胖型。除了顺滑的开合和不易损坏等硬件性能之外，还注重适配新屏幕的长宽比例的设计和应用程序的易操作性等软件层面。

iPhone折叠屏的最低价已超过日本平均月薪

面向日本市场的Duo最低价格达到36万4800日元。超过了日本厚生劳动省公布的2025年全职员工平均月薪（34万600日元）。

苹果加入了三星电子等企业率先进入、增长预期很高的折叠屏市场，但作为主业的传统智能手机也正不断强化高端路线。

9日发布的高性能“iPhone 18 Pro”售价最低为21万9800日元，比2025年发布上代机型时高出4万日元。Pro的发行价在最近5年里上涨了79%。

智能手机出货量份额达到2020年以来最高水平

苹果之所以不惜让部分消费者买不起，也要坚持高端路线，是因为其市场份额正在不断上升。美国IDC的数据显示，从2026年1月至3月苹果智能手机出货量来看，日本市场达55%，在全球市场达20%。均为单个季度的2020年以来最高水平。

苹果为对抗中国和韩国企业等安卓阵营，推出了高性能和注重安全性等品牌战略，以欧美市场为中心，实现了销售额的增长。

通过包括智能手表和平板电脑等相关产品的封闭生态系统，扩大用户群体，即使提高价格也不易导致用户流失。市场预测显示，2026财年（截至2026年9月）的净利润有望创出历史新高。

成为此次提价背景的内存价格的上涨，可能为苹果带来“顺风”。IDC预测称，由于各厂商纷纷提价，2026年全球智能手机市场出货量将萎缩至约10亿部，降幅接近17%，但苹果的市场份额有望达到24%，较上年提升4个百分点。

即使是同样提价100美元，中低价位对价格涨幅和销售的影响会更大。IDC日本公司的市场分析师井边将史表示，“从iPhone用户来看，很多人并不太在意小幅提价。而安卓手机提价也使得iPhone售价相对偏高的感觉有所减弱，这也成为东风”。

此次“不同寻常”的是，推迟了iPhone 17标准版的后续机型的推出。整个18系列的最低价格变为Pro，超过20万日元。从现有的“17”的价格来看，在日本的售价将继7月之后上调，达到比一年前发布时高出3万日元的15万9800日元。

消费者能否跟上进一步的高端路线，仍存在不确定性。以往的成功经验反而可能成为阻碍。

新任CEO特努斯称“打造AI体验的核心产品”

包括苹果在内，OpenAI、Meta和谷歌等大型科技公司正积极致力于人工智能（AI）专用终端的研发。有观点认为，AI终端将主要以语音为中心，无需屏幕。无法保证苹果能维持其在智能手机领域建立的封闭生态系统的影响力。

苹果在AI功能的智能手机搭载方面落后于竞争对手，其历时两年、于6月发布的语音功能“Siri AI”，最终借助与之竞争的谷歌的技术。

9月9日发布的消息还显示，自10月起，日语版开始支持Siri AI。1日走马上任的首席执行官（CEO）约翰·特努斯强调，“处于AI体验的核心产品，将成为比以往更加不可或缺的存在”。在AI时代，智能手机的价值不再仅由硬件决定。如何在以AI为核心的软件方面提高附加值，将决定今后终端的竞争。

日本经济新闻（中文版：日经中文网）伴正春、山田航平 硅谷

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作者: 日经中文网

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