飞天茅台再调价：i茅台零售价升至1639元

7月17日晚，贵州茅台发布正式公告：自7月18日零时起，将飞天 53%vol 500ml 贵州茅台酒（2026）i茅台平台零售价由 1539 元/瓶调整为 1639 元/瓶、销售合同价由 1269 元/瓶调整为 1369 元/瓶。 $贵州茅台(SH600519)$

熟悉我的球友们应该有印象，上一次提价时我就说过：

“2026 年是茅台逻辑重构之年。提价 40 元绝对值不大，但打破了 8 年未动的 1499 元指导价，实质上是价格市场化的开启，具有标志性意义。

关于批价，由于 i茅台的出现，现在价格的主导权已经从经销商和黄牛手中转移到了厂方。公司会根据实时动态，调节传统渠道发货与 i茅台的供货节奏，相当于手握了一个价格调节器。预计后续普飞批价将稳步向上，最近可能会稳定在 1600–1700 元区间。”

而昨天的公告，是第二次调整，更印证了茅台的全面市场化。 现在，茅台正是沿着全面市场化的路径在走，一步一个脚印。

我的观点还是没有变，依然是这两点：

一、 i茅台 = 供需调节器

控量才能稳价：茅台公司不希望价格大涨大跌，这不利于消费者权益。i茅台这次调价，是结合市场价格进行的科学适配。

有量才能保障运转：调控的核心在于供需关系。i茅台准备了足够充裕的量来做市场调控。只要有量在，就能保障市场的正常运转，从根本上防范市场炒作。

二、 全面市场化之后，请继续对茅台保持信心

16字原则是本质：“随行就市、相对平稳、供需适配、量价平衡”，这既是调控的本质，也是茅台坚定走向全面市场化的决心。

做到真正的随行就市：自 2026 年 1 月 1 日以来，茅台进行了一系列的深度变革，都是在切实落实“全面市场化”，让价格稳定，回归真实的市场供需。

茅台的全面市场化是需要魄力的，既考验厂子的底气与决心，也需要市场和所有消费者的耐心。

之前我和诞总的节目里，我说过：“茅台是一家本分的企业，就像一个西南地区非常本分的，专注于把自己工作做好的那么一个人的形象，很憨厚的形象。”茅台这么多年一直是在坚持"储足陈酿，不卖新酒"。而此次的提价、这次的市场化改革的一系列动作，对本分的茅台来说，也是“储足”的，茅台是希望与消费者、经销商还有各个参与方共荣共存的。 因此，需要考虑各方各面的茅台，步子走得比以往任何时候都更加扎实。

请大家对茅台的这次市场化转型抱有坚定的信心，变革的终局，一定是企业、市场与消费者的长线共赢。

最后还是我的那句老话：看茅台，不要用放大镜，要用望远镜。