中国企业多元参与世界杯，海信VAR屏亮相

VAR使用了海信的显示屏（来自海信SNS）

在16家国际足联官方赞助商中有3家中国企业，比2022年减少了1家。中国企业数量虽然减少，但通过尖端技术加强参与世界杯运营，可以说是与上届相比的明显变化……

中国企业正在用先进技术为美加墨世界杯的赛事运营提供支持。中国海信集团（Hisense）为裁判等提供比赛使用的显示设备。尽管中国队未能晋级世界杯决赛圈，但中国企业展示品牌的热情愈发高涨。

“Hisense VAR”。在本届世界杯的电视转播中，每场比赛开始前，镜头都会扫到为主裁判提供判罚支持的VAR（视频助理裁判）工作区域，海信的品牌标识也随之出现在画面中。VAR是“Video Assistant Referee（视频助理裁判）”的简称，即通过视频回放辅助裁判作出判罚的系统。

海信为世界杯提供“RGB Mini LED”显示屏，以便裁判和工作人员针对球员的犯规等确认相关影像。这是一种利用微细发光二极管（LED）以最新技术控制RGB（红、绿、蓝）三原色的高端产品。能在屏幕上清晰地呈现球场上的信息。

海信“RGBMINI LED”显示屏（6月下旬，广东省广州市）

海信自2018年俄罗斯世界杯起，连续3届成为世界杯的官方赞助商，但显示屏被用于VAR尚属首次。海信不仅希望提高在海外市场的品牌影响力，还希望增加高附加值产品的销售。

中国国内市场出现增长乏力，集团旗下主营电视业务的海信视像科技2025财年（截至2025年12月）的销售额时隔2年减少。海信虽依靠海外市场增长弥补了国内缺口，但海外业务成本高，毛利率反而低于国内市场，这是当前亟待解决的难题，扩充高附加值产品已迫在眉睫。

世界杯官方赞助商有不同的级别，有像海信这种仅赞助2026年本届赛事的“世界杯赞助商”，还有手握国际足联（FIFA）各类赛事赞助权益的“国际足联合作伙伴”等。全球共有16家企业属于这两个等级的官方赞助商。

其中美国企业最多，为6家。中国企业有3家，排名第二，比2022年减少了1家。此外，德国、英国和韩国等各有1家，没有日本企业。

本届世界杯中，除海信、中国蒙牛乳业外，世界最大电脑厂商联想集团取代了2018年俄罗斯、2022年卡塔尔世界杯顶级赞助商大连万达集团，成为新的国际足联合作伙伴。

联想以“官方技术合作伙伴”的身份，提供用于分析对手球队战术的AI系统，同时还将运用技术制作国家队球员的3D虚拟形象，并借助计算机图像技术还原赛场画面，以此辅助裁判判罚，为本届赛事运营提供支撑。

中国企业的赞助商数量虽然减少，但通过尖端技术加强参与世界杯运营，可以说是与上届世界杯相比的明显变化。

除赞助商之外，其他中国企业也在积极利用世界杯的舞台。泡泡玛特国际集团推出了国际足联官方授权的世界杯联名周边产品。6月11日的开幕式上，主要角色“拉布布（Labubu）”登场，通过影像向世界展现了源自中国的IP。

泡泡玛特店内陈列着世界杯式样的“拉布布”商品（6月下旬，广东省广州市）

在中国国内，各大品牌与知名球星、传统强队合作推出的广告宣传随处可见。

例如白酒巨头泸州老窖，通过旗舰品牌“国窖1573”推出以阿根廷国家队和葡萄牙国家队队服为主题的“官方纪念酒”，引起了关注。白酒的消费群体大多为中老年人群，品牌希望通过与在中国拥有超高人气的两支球队展开联名合作，吸引年轻消费者的目光。

泸州老窖旗舰品牌“国窖1573”推出与阿根廷国家队联名的产品（6月下旬，广东广州市）

重庆长安汽车和瑞幸咖啡等中国企业也利用世界杯参赛球队展开了广告活动。华创证券的统计显示，至少有19个中国品牌与世界杯参赛队伍展开合作。

瑞幸咖啡店面装饰的葡萄牙国家队联名广告（6月下旬，广东省广州市）

虽然中国国家队未能晋级本届赛事，但足球在中国拥有极高人气。中国中央电视台（CCTV）拿下了本届世界杯全部104场比赛的转播权。向中央电视台采购转播权的社交平台小红书也免费全程直播所有赛事，人们接触世界杯的渠道十分丰富。

当下中国企业普遍面临的难题是内需疲软。世界杯作为全民高度关注的绝好时机，能否借此拓展海外高附加值产品市场、挖掘国内新消费群体，正成为对中国企业的一场考验。

日本经济新闻（中文版：日经中文网）田边静 广州

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