中国企业对世界杯赞助额缩水64%

记者｜贺泓源 实习生王盛榆

编辑｜陶力 骆一帆

3月，国际足联（FIFA）宣布今年世界杯所有16个全球赞助名额已售罄，赞助收入约27亿美元。其中，中国企业占据3席：联想、海信、蒙牛。

据华创证券统计，今年中国企业在世界杯官方合作赞助中，总计投入超5亿美元，较上届缩水64%，占总赞助收入近五分之一，排名全球第二。

2010与2014年，世界杯的中国赞助商均只有英利一家，且为二级赞助商；2018年，中国企业首次完整覆盖三级赞助体系，赞助品牌跃升至7家，赞助金额首次超过美国，成为最大赞助来源。

2022年，中国企业对世界杯的赞助金额达历史峰值，持续位居全球榜首。

2026年，受赛事热度、观赛时差、营销策略等多因素影响，品牌数量骤降至3家，赞助额较上届缩水64%。

但要看到，今年留下的三家国内赞助商联想、海信、蒙牛，在世界杯中的赞助层级与含金量明显提升。

联想做技术底座，直接参与赛事规则制定与运行；海信做核心硬件，产品深度嵌入赛事判罚体系；蒙牛做情感联结，锚定线下本土化消费场景，持续推进冰淇淋业务全球布局。

据华创证券研报数据，联想作为FIFA 全球合作伙伴、官方技术合作伙伴，本届世界杯赞助总投入约1.5亿美元，配套营销费用约3亿美元。联想的核心目标是突破北美商用 PC、AI服务器市场。

海信作为2026世界杯全球官方赞助商、VAR独家显示合作伙伴，本届赞助权益投入1.5亿美元，配套营销费用超2.8亿美元。

蒙牛作为2026世界杯全球官方赞助商、官方乳制品/冰淇淋，本届赞助权益投入7500万美元。

SFC

出品丨21财经客户端 21世纪经济报道

编辑｜林芊蔚

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