中国大陆游客减少，日本入境消费总额仍增长

中国政府提醒本国公民避免赴日之后，日本迎来了首个春节假期。来自中国大陆的入境游客消费额呈现出持续下降趋势，本文将根据入境游客人数及消费额的调查数据对其影响进行分析。虽然中国大陆游客的消费额减少，但某些国家和地区的入境游客消费却呈现出扩大态势。

（图片/west_photo/stock.adobe.com）

中国政府于2025年11月呼吁本国国民谨慎赴日。自此约3个月后的2026年2月15日至23日，迎来了中国发布赴日提醒之后的首个春节假期。

说到中国春节，以往每年都会有大量游客到访日本。访日游客究竟发生了怎样的变化？

日本观光厅2026年4月15日公布了“入境游客消费动向调查”的2026年1～3月调查结果（第一次快报）。数据显示，2026年1～3月来自中国大陆的访日游客人数同比减少50.3%，降至104.5万人，跌至上年同期的一半以下。

中国大陆游客减少，但总人数为何微增？

但是，如果把视角放到入境游客总人数上，情况完全不同。访日外国游客人数达到1054.9万人，同比增长3.4%。也就是说，其他地区游客的增加，超过了中国大陆入境游客的减少量。

从访日外国人的旅游消费额来看，也呈现出同样的趋势。虽然来自中国大陆的访日消费额同比减少50%，降至2708亿日元，但总消费额却同比增长2.8%。

更值得关注的是，根据三井住友信用卡的支付数据得出的按金额计算的入境消费走势。

入境游客的支付金额走势

数据来源：三井住友卡 各行业消费报告“Custella Trend”

从各个国家和地区的支付金额走势来看，中国大陆的访日游客消费额自2025年12月起一直处于低迷状态。2025年12月同比减少51%，2026年1月同比减少55%，明显趋冷。涵盖春节期间的2026年2月也减少约43%，虽然降幅依然很大，但似乎已经触底，甚至略有回升。

此外，从入境游客的总支付金额来看，显示出了很高的消费意愿。2026年1月和2月的支付金额均大幅超过去年同期。这一数据也能清楚地反映出，其他国家和地区的增长弥补了中国大陆游客支付金额减少所带来的影响。

另外，从日本国内各地区的支付金额走势来看，从2025年底到2026年初，北海道和东北地区的增长十分显著。由于同比数据也呈现出扩大态势，因此可以推测出冬季休闲活动是推动访日消费增长的主要因素。

入境游客的支付金额走势（按消费地区）

数据来源：三井住友卡 各行业消费报告“Custella Trend”

入境游客消费额意外大幅增长的地区

那么，究竟是哪些地区弥补了中国大陆的减少，并成为拉动入境游客消费的主力呢？

这是前文提到的日本观光厅的数据。始于2025年11月中旬的中国避免赴日提醒的影响波及了整个期间，该数据也涵盖了春节假期。

不同国籍和地区的人均旅行支出与访日外国人旅游消费额

摘自日本观光厅的入境游客消费动向调查“2026年1～3月调查结果（第一次快报）概要”

将该数据从高到低进行排序后，旅游消费总额前10名如下所示。

2026年1～3月访日外国人旅游消费额（总额）排行榜（前10名）

编辑部根据日本观光厅的入境游客消费动向调查“2026年1～3月调查结果（第一次快报）”的数据制表。由于数值中包含了邮轮游客，因此与上一个表的数值不同

从旅游消费总额来看，除中国大陆外，几乎所有地区都实现增长，其中值得关注的是台湾和各个欧洲国家。

台湾的旅行消费金额达3884亿日元，同比增长22.5%，成为本季度最大的消费区域，超过了大幅减少的中国大陆。

从数据可以看出，游客的购物需求旺盛。访日人数增加，再加上消费额坚挺，共同推动了消费总额大幅上涨。

在欧洲国家中，英国在旅行消费金额的排名中进入前十。值得关注的是其增长率，同比增长46.9％，大幅度上升。

以下是将以观光和休闲为目的的人均旅行支出数据，按同比增长率由高到低排序。

2026年1月至3月观光和休闲目的的人均旅行支出同比增长率（前十名）

编辑部根据依据日本观光厅入境消费动向调查“2026年1-3月的调查结果（初步速报）”的数据绘制，由于包含邮轮游客，与上表的数值不同

从表上可以看出，英国个人支出额的增长显著。人均旅行支出约为44万日元，同比增长34.8％。

从上述访日外国游客人数的数据来看，英国的访日游客人数同比增长17.2％，也呈上升趋势。人数增加以及人均旅行支出扩大形成乘积效应，大幅推高了英国整体赴日消费总额。

2026年春季“英国赴日游热度攀升”的背后成因

实际上，英国访日游客人数增加并不仅限于本季度。从月度数据来看，2023年至2026年一直保持增长态势，连续3年所有月份的数据都超过上年同月。

英国访日游客人数的走势

编辑部根据日本国家旅游局（JNTO）的数据绘制

值得关注的是春季旅行需求扩大。英国访日游客人数在2024年和2025年，3月或4月都是全年最多的月份。

尤其2026年，3月下旬是日本的樱花季，恰逢复活节假期横跨3月底至4月中旬，双重因素助推赴日游客人数激增。

利用美国社媒聆听工具“Meltwater（融文）”，对比了X、Facebook和Linkedln上2025年和2026年英国关于日本樱花帖子的数量，发现2026年有所增加。

另外，全球旅行平台Skyscanner（天巡）发布了基于大量航班搜索数据和旅行专家见解分析的“2026年快速升温的旅游地榜单”，高知县跻身英国游客意向目的地第三名。该地被介绍为“以樱花和丰富的美食而闻名，适合寻求小众日本秘境的游客”，樱花作为新的旅游资源备受关注。

Skyscanner的搜索数据（2026年1月至今）显示，英国在赴日搜索市场中排名前五，欧洲国家对日本的关注度之高在数据中也得以体现。

春季的樱花对入境消费也开始产生很大影响（图片／masahiro／stock.adobe.com）

如何利用樱花等季节性旅游资源，以及与各国的长假结合，可能成为一个重要的关键。反过来说，针对各国的长假时间，推送并提供什么样的应季旅游资源至关重要。

中国大陆赴日游客规模下滑的事实并未改变。然而，深入分析后可以发现，新的入境消费迹象正在稳步形成。

（日经BP和AI Data Lab公司提供数据分析支持）

日经xTrend副总编 森冈大地

AI Data Lab 野野村泰香

AI Data Lab 奥浜骏

资料来源：

https://xtrend.nikkei.com/atcl/contents/casestudy/00012/01857/

中国政府提醒本国公民避免赴日之后，日本迎来了首个春节假期。来自中国大陆的入境游客消费额呈现出持续下降趋势，本文将根据入境游客人数及消费额的调查数据对其影响进行分析。

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